QIAGEN: ciência traduzida em informação de interesse público
Comunicação integrada de uma empresa de biotecnologia, com campanhas reconhecidas pelo Prêmio Jatobá e pelo DAVOS Digital Awards.
O desafio:
Aproximar o diagnóstico molecular do cotidiano das pessoas exige tornar conteúdos científicos compreensíveis, estabelecer sua relevância e preservar a precisão das informações.
Esse é o desafio da comunicação da QIAGEN, multinacional alemã que desenvolve tecnologias para diagnóstico molecular e pesquisa.
Ao lado do Grupo ATDC, a agência conecta o conhecimento da companhia a temas de interesse público, como prevenção, detecção de doenças e acesso ao diagnóstico.
A Estratégia
Há seis anos, a QIAGEN conta com a nossa agência para transformar conteúdos técnicos sobre ciência e diagnóstico molecular em informação acessível e relevante.
O trabalho reúne assessoria de imprensa, marketing de influência, relacionamento com públicos estratégicos e consultoria em comunicação. A partir de temas científicos e questões de saúde, desenvolvemos pautas, artigos, entrevistas e conteúdos que ajudam a explicar o papel do diagnóstico na vida das pessoas.
Campanhas de conscientização sobre tuberculose, HPV, câncer do colo do útero e outras condições oferecem oportunidades para contextualizar essas informações. Cada iniciativa combina o tema, o público e o formato mais adequados, de conteúdos especializados a entrevistas para televisão, rádio e grandes portais.
Press kits, encontros e ações de relacionamento apoiam a aproximação com jornalistas e formadores de opinião. Nas redes sociais, campanhas com influenciadores ampliam a circulação dos conteúdos e levam as discussões a públicos que não acompanham os canais especializados em saúde e ciência.
Os Resultados
O trabalho conquistou espaço editorial em veículos como TV Globo, CBN, CNN, Exame, UOL, Veja e Estado de Minas, além de publicações especializadas em saúde e negócios.
Uma das ações integrou assessoria de imprensa e marketing de influência para abordar a importância do diagnóstico da infecção latente por tuberculose no contexto do HIV. A iniciativa incluiu um mutirão de testagem no Centro de
Referência e Treinamento DST/Aids-SP e contribuiu para a aprovação de novos investimentos da companhia em campanhas com influenciadores.
Prêmios em PR
A campanha sobre o teste de captura híbrida para detecção do HPV, voltada à conscientização sobre a prevenção do câncer do colo do útero, recebeu dois reconhecimentos:
Prêmio Jatobá — Excelência e Inovação em PR.
DAVOS Digital Awards — bronze na categoria Best Digital PR Project.
Nossos esforços têm se tornado uma referência para outras agências que atendem a QIAGEN internacionalmente.
