Bosch: do Brasil à América Latina, uma parceria de cinco anos em marketing de influência
Oito países, cerca de 30 perfis e mais de 8 milhões de visualizações anuais em vídeos no YouTube e no Instagram, sem impulsionamento de mídia.
O Desafio:
A divisão de ferramentas elétricas da Bosch já desenvolvia um trabalho com influenciadores dos segmentos de marcenaria e construção civil. Com a expansão das iniciativas, o time de marketing buscava uma agência parceira para ampliar a capacidade de gestão, aprofundar o relacionamento com os criadores e apoiar a produção de conteúdos especializados.
O Grupo ATDC assumiu esse desafio há cinco anos. A parceria começou no Brasil e, por indicação, logo se estendeu a outros mercados da América Latina. Hoje, a operação abrange oito países e um squad de aproximadamente 30 perfis.
.png)
A Estratégia
Nossa atuação se apoia em nossa metodologia própria, desenvolvida para promover engajamento por meio do relacionamento e da educação. Uma de suas principais etapas é aproximar os influenciadores do conhecimento técnico sobre os produtos e suas aplicações, oferecendo suporte para que transformem essas informações em conteúdos claros, relevantes e conectados à prática de seus públicos.
Um núcleo dedicado faz a interlocução entre a Bosch e os criadores, acompanhando as necessidades dos parceiros e as prioridades da marca. O trabalho compreende identificação de novos perfis, negociações, contratação, coordenação do envio de produtos, cocriação de conteúdo, revisão e aprovação, gestão de risco e acompanhamento das entregas e dos indicadores das campanhas.
Essa gestão está integrada à agenda de lançamentos, eventos e ações do time de marketing. Na construção dos conteúdos, conciliamos a precisão técnica e os objetivos de comunicação da Bosch com a linguagem, a experiência e a liberdade criativa dos influenciadores.
Relacionamento que se sustenta
A continuidade das relações é parte importante do programa.
Entre os parceiros de longa data estão Leandro Torneiro, Marcelo Jotta e Quem Nem Marceneiro, criadores que aproximam as ferramentas de situações reais de uso e das dúvidas de suas comunidades por meio de plataformas como o Youtube e Instagram.
O acompanhamento cotidiano permite aprofundar o conhecimento sobre cada parceiro, apoiar o desenvolvimento de novas pautas e propor formatos adequados aos diferentes canais e públicos. Essa troca sustenta a produção de conteúdo especializado e a evolução das parcerias.
Os resultados
Os vídeos produzidos pelos influenciadores em parceria com a Bosch somam mais de 8 milhões de visualizações por ano no YouTube e no Instagram, sem investimento em impulsionamento de mídia.
Ao longo de cinco anos, o trabalho iniciado no Brasil ganhou dimensão regional, chegando a oito países e aproximadamente 30 perfis. A Bosch passou a contar com uma estrutura dedicada à gestão das parcerias, que conecta educação, relacionamento e produção de conteúdo à rotina de seu marketing de influência na América Latina.
“O trabalho do Grupo ATDC elevou o nível do nosso relacionamento e das parcerias com influenciadores. A atuação é fluida, eficiente, ágil e assertiva. Hoje, não nos vemos sem uma gestão profissional de marketing de influência em nossa rotina, que também tem contribuído para o crescimento das vendas.”
Franco Pigino
Marketing da Bosch