Tio João e Josapar: tradição à mesa, comunicação conectada ao presente
Uma parceria de mais de 18 anos, com presença recorrente na imprensa e campanhas que aproximam as marcas das escolhas e da rotina dos consumidores.
O Grupo ATDC atende a Josapar em assessoria de imprensa, relações públicas, gestão de riscos, marketing de influência e comunicação institucional. O trabalho contempla marcas como Tio João, Meu Biju, SupraSoy e Nova Oliva, conectando diferentes produtos e públicos a uma estratégia contínua de comunicação.
Ao longo dessa parceria, acompanhamos mudanças nos hábitos alimentares, no consumo de informação e nas formas de preparar e compartilhar refeições. Esse entendimento orienta a construção de pautas e campanhas que mantêm as marcas presentes nas conversas do cotidiano.
O Desafio:
Sustentar a relevância de marcas tradicionais exige acompanhar as dúvidas e necessidades de cada geração.
Nos últimos anos, questionamentos sobre o consumo de arroz e feijão nas redes sociais passaram a integrar o contexto da comunicação. Para a Tio João, isso trouxe novas oportunidades de abordar o valor nutricional dos alimentos e o lugar dessa combinação na alimentação dos brasileiros, com informação responsável e linguagem acessível.
O trabalho também precisa responder a demandas práticas: organizar as refeições, variar o cardápio, administrar o orçamento e encontrar tempo para cozinhar. Ao mesmo tempo, a comunicação deve apresentar as novidades do portfólio e preservar a reputação institucional da Josapar.
A Estratégia
Informação sobre alimentação, com aplicação no cotidiano
Desenvolvemos pautas que relacionam os produtos a temas como hábitos alimentares, preparo de refeições e aproveitamento de ingredientes. A abordagem valoriza a tradição culinária brasileira e oferece informações para apoiar escolhas conscientes, com cuidado na apresentação de mensagens sobre nutrição e saúde.
Receitas e planejamento como pautas de serviço
Transformamos situações da rotina em conteúdos úteis para a imprensa e seus públicos. Dicas de consumo e receitas: preparações que podem ser organizadas antecipadamente e congeladas em porções para consumo ao longo da semana.
Essas pautas exploram planejamento de compras, variedade de receitas e praticidade no preparo, mostrando possibilidades de incluir a comida feita em casa em diferentes rotinas.
Relacionamento contínuo com a imprensa
Mantemos uma atuação próxima de jornalistas, com proposição de pautas, atendimento às demandas das redações e articulação de entrevistas. O trabalho busca oportunidades em veículos nacionais e em jornais e plataformas regionais, considerando os interesses de cada público.
Comunicação institucional e gestão de riscos
Em integração com a equipe da Josapar, acompanhamos lançamentos, expansões e movimentos institucionais. A seleção de abordagens, o preparo de porta-vozes e a identificação de riscos reputacionais fazem parte dessa atuação.
Marketing de influência
Desenvolvemos campanhas com criadores de conteúdo para aproximar as marcas de suas comunidades, por meio de receitas, experiências e conversas sobre alimentação. As ações complementam o trabalho de imprensa e ampliam a circulação das mensagens em formatos próprios das redes sociais.
Os resultados
A atuação gera cobertura recorrente em veículos nacionais, como a CNN, UOL, G1, R7, Catraca Livre e institucionais na Folha de SP, Valor Econômico e NeoFeed e em jornais de referência nos mercados regionais e estaduais, levando conteúdos das marcas a diferentes públicos no Brasil.
Nossa última campanha no Dia Mundial do Arroz com influenciadores digitais registrou:
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Mais de 2,7 milhões de visualizações;
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Taxa de engajamento superior a 6%;
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Mais de 162 mil interações;
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31 mil compartilhamentos.
A trajetória também inclui reconhecimentos ao Grupo ATDC no Folha Top of Mind, nos últimos cinco anos, por sua contribuição à comunicação da Tio João, marca reconhecida pela lembrança entre os consumidores brasileiros.
Uma parceria que acompanha as mudanças do consumidor
Mais de 18 anos de atuação conjunta permitem combinar conhecimento sobre a Josapar e suas marcas com a renovação constante das pautas e dos formatos.
Essa continuidade se traduz em um trabalho que acompanha tanto os movimentos da empresa quanto as perguntas de quem está diante da prateleira ou preparando a próxima refeição.